Internet debe convertirse en el medio para que las estrategias den los resultados esperados. No es lo mismo posicionar una web de noticias que una de servicios funerarios. Los públicos son diferentes y a esa diferenciación se debe apuntar con las ideas que nazcan para promocionar y publicitar el sitio en la red.

La ventaja competitiva estará con quienes cumplan un buen plan de comunicación y usen de manera eficiente las herramientas que se tienen a mano. Los planes para hacer un buen SEO deben adecuarse a las necesidades del sitio web que se busca posicionar. Es por ello que debe diseñarse en equipo un plan que sea consistente y adecuado para cada situación en particular.

Antes de emprender una estrategia de SEO hay que estudiar detenidamente la situación actual del sitio en cuestión, las posibles competencias, el público al que va dirigido, los eventuales percances que se pueden vivir y los alcances que se quieren conseguir. Recién a partir de ello el profesional de SEO podrá dar inicio a su gestión con mayores probabilidades de conseguir resultados positivos para la página web que se busca posicionar.

Al utilizar Black Hat SEO se corre el riesgo de perder prestigio dentro de la web y de ser penalizado por los buscadores, lo que tiraría todo el trabajo por posicionar un sitio al tacho de la basura. Es mejor no arriesgarse, pues este tipo de técnicas logran resultados por muy poco tiempo y a la larga son más perjudiciales que convenientes.

A continuación detallaremos algunas de las estrategias del Black Hat SEO, para que verifiques si estás o no cayendo en alguna de estas prácticas involuntariamente:

El cloaking es de cierto modo un engaño para la persona que busca contenidos en los buscadores, pues al pinchar el enlace no se accede a lo que se prometió.

Todavía son bastante comunes la técnica de spimming keywords. Consiste en reiterar demasiado las palabras claves en textos, muchas veces si demasiada razón de ser. Existen sitios web en los que este tipo de textos abunda, pero sus contenidos por lo general no entregan información relevante ni de utilidad. Recordemos que la densidad de palabras clave en un artículo debe estar entre un 3% y 12%, pues de lo contrario está la posibilidad de ser penalizado por los buscadores.

Usar texto oculto era una práctica común a principios de este siglo. Se escribían las palabras clave muy pequeñas y del mismo color del fondo para que los usuarios no notaran esta práctica. Los buscadores captaban esta información como parte del sitio y la posicionaban mejor. En la actualidad existen técnicas más avanzadas para usar texto oculto, pero los buscadores son capaces de descubrirlo y penalizarlo.

Otra técnica que se incluye en el Black Hat SEO tiene que ver con crear contenido duplicado para aumentar el número de artículos y keywords, ya sea manual o automáticamente. También hay gente que hace intercambios de enlaces con sitios no permitidos y hace alianzas con otros sitios sólo para conseguir vistas (granja de enlaces), prácticas mal vistas por los buscadores.

Recuerda que si no cumples lo que Google pide para que ubiques sus avisos en tu sitio, tu cuenta será suspendida y hasta cerrada, por lo que debes ser minucioso e informarte respecto de las normas que debes seguir.

No puedes asociar tus AdSense en sitios que no cumplan estándares determinados por Google, como los que tienen contenidos pornigráficos, además está prohibido que el administrador del sitio pinche sobre los enlaces patrocinados. Tampoco es legal utilizar robots o sistemas automatizados para hacer clic en los avisos.

Además existen limitaciones gráficas y de contenidos que pueden poner en riesgo tu cuenta AdSense. Está prohibido que se pongan flechas o elementos visuales demasiado llamativos apuntando a los enlaces y no se puede escribir en los avisos textos que incentiven a pincharlos, haciendo creer que no son enlaces patrocinados.

Todos los detalles para que tu sitio funcione perfectamente con AdSense puedes conocerlos al leer las Políticas del Programa Google AdSense.

Si deseas dar impulso a tu propia marca, debes idear una táctica acorde a lo que deseas promocionar. Todos tus esfuerzos deben apuntar ahí y lo ideal es no desviarte. Para hacerlo puedes utilizar (pensadamente) todas las plataformas que estén a tu alcance.

Puedes disponer de blogs, redes sociales, videos y muchas otras herramientas. La idea es que sirvan para que tu promoción se haga efectiva, por lo que debes decidir qué alternativas incluirás en tu propuesta para impulsar la marca.

Recuerda que cuando intentas posicionar y vender una marca, lo que estás potenciando es lo que sabes hacer, no tu persona propiamente tal. Tener un blog con contenidos de tu interés, actualizado con frecuencia y con una presentación acorde con lo que se busca promocionar es una herramienta muy útil, pues podría convertirse en una suerte de currículum. Es importante que dicho blog se logre posicionar convenientemente para que genere tráfico y consiga clientes.

Para dar a conocer tu marca en Internet debes ser constante y consecuente. Todo debe seguir una misma línea y estar de acuerdo con la propuesta que necesitas promocionar. De esa manera ayudarás a posicionarte de mejor manera. Y no dudes en recomendarte y buscar contactos de manera constante.

Hemos hablado anteriormente que la calidad del contenido es primordial para conseguir un buen posicionamiento. Cuando esto se da existen mayores probabilidades de que la gente recomiende el sitio y se produzcan más visitas, las cuales idealmente deben ser atraidas por lo que encuentran en dicho lugar.

También es posible conseguir alianzas, intercambiar banners y pagar incluso por ser promocionado en otros sitios y plataformas. Cuando se cuenta con algo de presupuesto estas alternativas pueden ser bastante viables y, si las alianzas son bien enfocadas, es posible conseguir un importante aumento en las visitas.

Otro método que requiere inversión es tener enlaces patrocinados en buscadores, pues se debe pagar por cada clic que alguien haga en el enlace hacia el sitio. Crear cuentas en redes sociales también puede ser una buena idea, siempre y cuando se enfoque adecuadamente y no existan sin un fin claramente establecido de antemano.

Algunas personas buscan foros y redes sociales para pegar enlaces a sus sitios en los lugares destinados a comentarios. Te recomendamos que no optes por esta idea, debido a que por lo general esta práctica es muy mal vista y no crea una buena reputación. Además, cada vez existe un mayor número de foros y portales que moderan sus comentarios, haciendo que no se publiquen estos enlaces.

Un diseño atractivo hace que los usuarios naveguen con agrado y se sientan acogidos. Para ello se deben conjugar elementos visuales reconocibles, pero que al mismo tiempo no imposibiliten que se cumplan los objetivos que se buscan con la página. La idea es que el diseño potencie las virtudes de lo que se pretende comunicar con el sitio.

Otro aspecto importante a considerar en los diseños es el tiempo de descarga del mismo al momento de presentarlo al usuario. Una página que demora mucho en abrir resulta de inmediato poco atractiva, por lo que probablemente no recibirá demasiadas visitas ni recomendaciones. Se debe ser cuidadoso al utilizar animaciones y efectos en javascript.

Un buen diseño web es parte importante de una estrategia de marketing y de posicionamiento de un sitio web, pues es lo que finalmente la gente observa a primera vista y se transforma en la imagen mental que se tiene. Un buen diseño web consigue atraer más vistantes el cual, acompañado por contenidos de calidad, se vuelve recomendable y mucho más visitado.

Para aquellos que desean emprender en el mundo del SEO, hemos recogido algunos textos que podrían ayudar bastante en el proceso de aprendizaje. Conocer realmente bien el funcionamiento del SEO es un proceso de nunca acabar, por lo que tener una base sólida es indispensable para conseguir un mayor perfeccionamiento.

Recuerda que no existe una técnica infalible para lograr buenos resultados en el SEO. Los siguientes textos te darán pistas y técnicas para probar y analizar:

- SEO Made Simple
- Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity
- Professional Search Engine Optimization with PHP: A Developer’s Guide to SEO
- Building Findable Websites: Web Standards SEO and Beyond

Si deseas realizar una fuerte campaña de SEO para tu sito web, en Digital Marketing tenemos la experiencia necesaria para llevarla a cabo de la mejor manera. Contamos con profesionales especializados, quienes pueden posicionar convenientemente tu página, de tal manera que puedas conseguir más visitas y mejores ingresos.

Convertir el blog en un buen negocio es a lo que muchos autores aspiran con cada post que publican. Es complicado conseguir demasiado dinero por esta vía, pues que la competencia es fuerte y el público (visitantes) cada vez está más segmentado.

Google cuenta hace bastante tiempo con su servicio de Adsense, el cual permite añadir publicidad en el blog. La empresa del buscador paga por cada vez que un visitante pincha uno de los anuncios patrocinados, los cuales buscan ser de interés para el público que visita el blog. Los avisos que aparecen son aleatorios y tienen diferentes valores por click.

Lo que paga Google lógicamente no es demasiado, pero cuando un sitio tiene muchas visitas igual se consigue una suma para nada desagradable. Buscando en la web he visto que por lo general se paga menos de un dólar por click, aunque hay enlaces que pagan más. Que alguien pinche uno de ésos es cosa de suerte.

Si quieres contar con Adsense en tu blog, primero debes crear contenido de calidad que sea atractivo para tu público. Luego inscribirte en Google para este efecto y dedicarte a atraer la mayor cantidad de visitantes.

Les dejo un video explicativo que encontré para ganar dinero con un blog. Esperamos sus comentarios.

Los productos (ebooks, canciones, documentos y demases) que cuentan con este servicio, para ser descargados tienen un botón que lleva a abrir la cuenta de Twitter del interesado, para después dar la posibilidad de emitir un tweet predeterminado que recomienda el producto o el sitio desde donde se realiza la descarga.

Con sólo tres clics se consigue obtener el contenido deseado y crear un mensaje en la línea de tiempo del usuario recomendándolo, con enlace hacia el sitio incluido. En el futuro es bastante probable que el tweet pueda ser escrito por el dueño de la cuenta de Twitter y no aparezca uno predeterminado.

Los desarrolladores de este servicio, Innovate Thunder, lo presentan como una herramienta útil de publicidad para cualquier tipo de empresa o contenido. La idea es que con ella se consiga viralidad rápidamente, de tal manera que lo que se publicita logre ser conocido ampliamente en un período de tiempo no muy prolongado.

Creo que es una muy buena idea especialmente para sitios que quieren vender principalmente espacios publicitarios, pues para ellos las visitas son muy importantes. Es lógico que no cualquier cosa puede ser ofrecida “por un tweet”, por lo que el incentivo a “comprar” debe estudiarse con cuidado, ya que puede ser el puente entre lo que se ofrece en el sitio y un público mucho más masivo.

Es indispensable que los especialistas en SEO estén constantemente actualizándose, puesto que la tecnología es muy rápida, se desarrolla a un ritmo casi frenético y quien no está al día con las novedades en este rubro se puede quedar fácilmente en el camino.

Dicha actualización es importante para entregar servicios de calidad y para ofrecer ideas concretas y realizables. Lamentablemente existen empresas que, por desconocimiento o por buscar clientes a cualquier precio, ofrecen planes de posicionamiento que no son factibles o que atentan contra las políticas de los motores de búsqueda.

Este tipo de práctica ha hecho que existan clientes que desconfían profundamente en quienes se encargan de hacer SEO, puesto que han gastado mucho dinero sin obtener resultados.

Para convencer a este tipo de cliente a aceptar una propuesta de SEO, se deben usar ejemplos de posicionamientos exitosos previos y entregarle un documento que explique lo más didácticamente posible la estrategia a seguir. Es indispensable ser sincero, pues a partir de ello se logra una buena relación con el cliente. Además, es probable que con el tiempo lleguen nuevos interesados a partir de recomendaciones de gente satisfecha por los servicios entregados.

No vale la pena ofrecer servicios sin una base sólida, pensando sólo en ganar más dinero. Es cierto que varias empresas mienten y con o sin querer “engañan” a sus clientes, haciendo que la sinceridad sea cada vez más valorada. Y para ofrecer mejores servicios se hace indispensable estar al día y actualizado en todo sentido.